Les voyages de luxe restent une valeur sûre dans un monde incertain

Les jeunes ont une forte appétence au luxe

L’information ravit les hôteliers dans le secteur du haut de gamme. Selon l’Hôtel Price Index™ 2026 d’Hotels.com, une vaste enquête menée à l’échelle mondiale auprès de 11 000 clients, les jeunes sont de plus en plus intéressés par le luxe hôtelier. 24% des membres de la génération Z se disent prêts à débourser jusqu’à 165 euros la nuit pour un hébergement de prestige, contre seulement 8% de la population française. Une envie réalisable à en juger par les prix proposés par certains palaces.

Selon l’étude, les hôtels 5 étoiles les moins chers de France se trouvent à Caen, avec une nuitée à 122 euros en moyenne. On trouve aussi des 4 ou 5 étoiles sous les 165 euros à Troyes (147 euros en moyenne) ou Toulouse (165 euros en moyenne). À l’étranger, les opportunités sont encore plus importantes. Le tarif moyen d’un 5 étoiles est estimé à 153 euros la nuit à Bangkok (Thaïlande) et 155 dollars à Istanbul, en Turquie. On le voit, la jeunesse peut saisir les meilleures opportunités en matière d’expériences haut de gamme hors de l’Hexagone. L’écart de prix entre la France et l’étranger est en moyenne de 30% sur les 5 étoiles.

Les hôtels haut de gamme se multiplient

De nombreux pays rivalisent d’innovations pour attirer ces jeunes fortunés (ou non), en offrant des expériences haut de gamme originales. C’est le cas tout récemment de l’entreprise Minor International. Cette dernière vient d’envoyer une lettre, en juin 2026, au ministère des Transports thaïlandais pour développer le premier réseau de trains touristiques de luxe du pays. Une loi autorise, depuis mars 2026, les entreprises privées à investir, co-posséder et exploiter du matériel roulant sur le réseau de la Société ferroviaire d'État de Thaïlande (SRT). Les premières opérations privées sont attendues d'ici 2028.

Aux Antilles, les offices de tourismes s’orientent vers une formule premium de la destination avec l’ouverture ces prochaines années de nombreux hôtels 4 ou 5 étoiles comme avec l’ouverture en 2025 du MGallery au Marigot, à Saint-Martin, l’arrivée dans la commune du Moule en Guadeloupe en 2026 du Pullman Royal Key Wellness Resort-Guadeloupe ou encore d’un second 5 étoiles dans l’archipel dans la commune de Saint-François en 2028. En France, le groupe Accor lance une nouvelle marque de boutiques hôtels baptisée Emblems Collection. Le premier établissement ouvrira ses portes au second trimestre 2027, au sein de la Citadelle Vauban, en bordure de Belle-Île-en-Mer. Un lieu protégé au titre des monuments historiques. Il disposera de 90 chambres, suites et appartements. Le site proposera également deux restaurants, un bar et un espace bien-être de 2000 m².

Un marché du voyage de luxe en pleine expansion

Le marché du luxe, plus particulièrement le voyage, a le vent en poupe. Selon le cabinet d’étude Fortune Business Insight, le marché mondial des voyages de luxe est évalué à 2,72 milliards de dollars en 2025. Il devrait passer de 2,94 milliards de dollars en 2026 à 5,73 milliards de dollars d’ici 2034. Exclusivité, confort, services personnalisés et confidentialité sont les maîtres mots de ces offres de prestige se multipliant un peu partout dans le monde.

Une tendance à mettre en relation avec celle du nombre de touristes dans le monde (+2% à l’échelle internationale selon les données de l’ONU au premier trimestre 2026). Près de 307 millions de touristes ont voyagé hors de leur frontière au premier trimestre de 2026, soit environ 6 millions de plus qu’à la même période de 2025. L’Europe reste la première destination touristique mondiale avec plus de 130 millions de touristes internationaux au premier trimestre de 2026, soit une hausse de 4 % par rapport à l’année dernière. Les Américains sont les premiers clients en matière de voyage de luxe avec près de 800 milliardaires et une demande croissance chez les retraités. L’Inde, avec la montée en puissance d’une nouvelle classe de HNWI (High Net Worth Individuals, (les personnes possédant au moins 1 million de dollars de patrimoine) figure aussi parmi les principaux clients en matière de voyage de luxe, tout comme les Chinois (2^ème pays au monde avec le plus de milliardaires).

L’aviation redore le blason du prestige

L’expérience haut de gamme trouve également son prolongement dans le mode de transport utilisé pour voyager. En avril 2026, Air France a officiellement lancé sa nouvelle business class testée, pour l’instant, uniquement sur les vols Paris – New York. Pour un montant minimum de 2499 euros, les voyageurs profitent d’un fauteuil de 70 cm de large pour 2 m de long en position allongée, inclinable à l’horizontal. Il est complété d’un surmatelas de la marque Sofitel My Bed à installer soi-même. Les repas sont imaginés par le chef triplement étoilé Régis Marcon et les desserts signés par Yan Couvreur. Quant aux vins, un choix opéré par le sommelier Xavier Thuizat est à la disposition des clients. Quelque 300 films sont disponibles sur un écran 4K avec casque antibruit. Bon voyage !